宣传栏内容是由从事宣传工作的人制作的，人的素质直接影响并决定宣传栏内容的质量。因此，宣传工作者必须具有相应的素质。 
1、具有坚定正确的政治立场，始终同党中央保持一致，坚持“三个代表”的重要思想，义不容辞地贯彻执行党在新时期的路线、方针、政策，用科学发展观的思想认识问题、分析问题、解决问题。目前，就是要按着党的十七届中全会提出的方针，积极落实“十二五”纲要的各项任务。 
2、为人正直、秉公办事。人生活在社会中，自然有七情六欲、远近亲疏。从事宣传工作的人也不例外，他也有自己的生活圈。那么宣传栏是一块弘扬“真、善、美”，揭露“假、丑、恶”的平台，当我们对某件事、某些人提出表扬或批评的时候，很可能触及到个人某根神经，产生杂念，这是对宣传工作人员的考验，决不能感情用事。要实事求是、公事公办，以维护宣传阵地这片静土和宣传工作的公平、公正。 
3、目光敏锐、善于观察。调查研究，了解情况是宣传工作人员的基本工作方法。只有经常深入基层、深入群众，才能发现问题、发现素材。但要做一名优秀的宣传工作者，仅有这些还不够，必须要有敏锐的目光和嗅觉。所谓敏锐，就是有能力从絮乱的事情中缕出头绪，透过现象看到本质；从偶然中发现必然；从普遍矛盾中找出特殊矛盾；从次要矛盾中找出主要矛盾，再经过外因与内因、由表及里地分析，这样才能分清假相背后隐藏的真相，在宣传中达到是非分明的目的。 
4、必须掌握、熟悉专业技能。从事宣传工作仅靠热情、积极性不行，因为宣传栏制作是一种创作，可以说是一门综合艺术。需要创意、设计；需要绘画、书法；需要一定的审美能力；需要一定的理论、文学基础。仅绘画、书法技能的掌握，不是一日之功，需要几年甚至十几年苦练才能运用自如。所以，宣传工作者综合技能水平越高，宣传栏的质量越好。需要强调的是，综合技能水平的高低是相对的，没有满足的理由，只有取长补短、不断进取。